2013年即将过去，各家企业也到了该做来年规划的时候。相较于其他部门，从事社会化营销工作的同行们可能难免会感到迷茫。微博的热潮已经日益淡去，微信官方又对营销行为严格限制，企业主也不再迷恋单纯的数字游戏，这难免让很多依赖微博运营为生的从业人心头发憷：一旦企业不再看重微博，自己的职业发展该走向何方？
实际上，微博在商业营销方面的势微，在2013年已经相当明显了。相较于往年，2013年的微博热门话题，绝大多数被各类社会事件，以及电影、综艺等先天就具备传播优势的事件所占据。企业品牌的商业传播尝试，即便获得微博官方的话题榜资源支持，最后成功的案例依然少之又少。真正被大家所记住的只有可口可乐昵称瓶、ROSEONLY等寥寥几个。当然，微博平台上肯定存在众多没有一夜爆红、众人皆知，但性价比却更高，默默闷声发财的小品牌，只是这些无法实际统计出来的案例，是无法用来说服你的企业主对微博保持信心和持续投入预算的。
那么作为一名从业者，要怎样才能为自己今后的职业规划增添保障？首先，最关键的一点就是要具备社会化思维。微博最大的价值不在于庞大的用户，如果仅仅如此，那么这充其量是一个互联网上的央视，很重要，但不具备颠覆力。它真正的意义在于，让企业和受众变得平等，这颠覆了传统的沟通和互动方式，而这种颠覆是不可逆的。
以电商为例，如果今天一夜之间淘宝、京东、苏宁等平台集体消失，已经习惯了足不出户淘尽天下万物的你，是否会说服自己回归传统购物模式？很显然这不现实，因为网上购物已经成为人们日常的生活习惯。
社会化思维也同样，当人们已经习惯了平等、透明、自由的互动方式，即便微博消失了，他们也不可能再回归曾经被动接受资讯的生活。同样，无论未来哪种新的社会化平台取代了微博，只要你具备了这种思维方式，都能在最短的时间内去适应。
除了社会化的思维，培养某种形式的内容原创能力，也是未来极为重要的专业能力。在社会化平台这样随时可能产生奇迹的地方，所谓的技巧和经验，并不重要，反而有可能会成为禁锢你思维的累赘。同时，随着垂直化领域细分，优质内容的重要性甚至在某种程度上超过了渠道（并不是说渠道不重要）。
这里所说的内容并不是指一鸣惊人的大创意，而是说可以持续产出的常规内容。所谓的大创意，真要憋足劲想，每个团队总能想出一两个不错的点子，但是这种充满偶然性和不可持续性的创意，意义并不大。
就如同大家都在津津乐道杜蕾斯当年北京暴雨时的神来之笔，可是如果没有这之前每天常规内容的持续积累，仅靠这一个事件，或许能在短时间内吸引大家的注意力，却不可能将这种注意力转化为长久的粉丝。而在如今越来越细分的各个垂直化领域里，即便不能一鸣惊人，单靠定位准确、风格统一的持续性内容聚集起来的受众群，也足够你和你的企业消化了。至于内容的形式，正如写文章能成就留几手、鬼脚七，做视频能做出叫兽易小星，说话也能捧红罗振宇，只要能发挥你的所长，总能抓住属于你的那一部分人群。
