内容为王时代:搜索引擎会盯上博客吗?

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2019年12月23日01:44:26 评论 72 views 1534字阅读5分6秒

内容为王在SEO早起就开说了,以前的很多SEO文章,无论前面花多少口水舞弄SEO神技,最后总结的时候 往往会来一句“内容最重要,内容是一切的基础”。可是真的执行起来,没有多少人能够踏踏实实把内容做到极致,因为内容建设是一场痛苦的持久战。

最近一两年,搜索引擎转型的味道比较浓厚,对用户体验这一块抓得比较严,自然对内容频频提出高要 求。这一方面是搜索引擎之间的竞争,另一方面是由于微信微博这种新媒体的分流。尤其微信公众号这 个工具,与用户的亲密关系决定了它的内容必需有足够的吸引力,否则用户随时翻脸不认人。这种“把 饭送到嘴边”的工具,是会把人“惯坏”的工具。从此以后,在搜索引擎费劲地敲入不同关键词再吃力地 翻找自己需要的信息,显得非常的不容易。

所以,迫于生计,搜索引擎要慢慢改变傲慢的形象了,现在很明显就在讨好用户,想尽办法提高用户体 验,采取的措施均离不开这两大主题:一是让用户搜得容易,比如把搜索垂直化,开通语言搜索功能等 等。二是有东西可搜,即构建内容库,这可是大工程。

搜得容易今天不谈,很多都是技术问题。今天谈谈内容这一块。如果长期关注搜索引擎(尤其是百度) 的信息形态,你应该可以察觉到以下几种细微变化:

1、搜索引擎在慢慢清除碎片化信息。

碎片化信息本来就是与传统搜索结果极不相称的一种信息类型,属于搜索引擎的垃圾,以前因为没有找 到出口,所以滞留在搜索引擎的数据库中了。现在,搜索引擎正在慢慢地把它们清理出库。那些正文当 中只有一两句话的单薄页面将会越来越少。

2、搜索引擎在加快数据库更新频率。

做SEO的人可能会发现现在的快照更新更加频繁了,排名也不能一排就是大半年了,这就是搜索数据库加 快更新的迹象。这种做法实际上是避免过多的过时信息在搜索结果中滞留,影响用户体验

3、首页搜索结果的比例在减少,内容页的比例在增多。

首页虽然是一个网站的老大页面,但是往往起不到“第一时间给出答案”的作用,这是与搜索体验相悖 的一个障碍,所以这种首页优先的机制将会慢慢被弱化。

4、不再让同一网站霸占太多的搜索结果。

你可以认为这是搜索引擎在反垄断,但是它更多的是希望底下有更多一流的专业网站,让更多的长尾词 都能够有血有肉,提供独特价值。

5、保护原创

这是百度一直在努力但始终是个屁的一个方面,天下文章抄了又抄,炒了又炒的局面一直没有得到遏制 。但是形势逼着搜索引擎必须加大这块的投入。

所有的这一切,都表明搜索正在往精细化的方向发展, 长尾词的价值越来越凸显。你会发现,经过几轮 的清扫,现在剩下的残羹冷炙中,搜索引擎自身的产品所占的比例提升了,尤其是各种百科类信息。

实际上,百科类信息是搜索引擎数据库的最标准的信息模板,也是所有网页最值得参照的信息模板。一 路下来,大小标题工工整整,板块信息富有层次感,最利于搜索引擎索引

但是,百科类信息有两个短板与当下搜索用户体验是相悖的。

1、实在是太无聊了。你不觉得吗?都是些偏学术性的讲解,图片又少,内链又多,让用户怎么啃得下?

2、大而全,干扰了小而精。充实长尾词是当下搜索引擎正在努力的一个方向,这种百科词涵盖了太多的 信息,容易形成排名垄断,使长尾词难有出头之日。

因此,百科这个信息模型一定不能被清除,但是一定要变种。变成什么?首先要变得活泼可爱一点,不 要那么无聊了。其次,又不能失去信息模范的威严,要保持经典信息的形象和足够强的媒体属性。

博文!

能担此重任的,恐怕非博文莫属了。这里说的博文不是指日志,而是可以满足公众口味的一些文章。它 们与百科相比,一是有趣得多,可以图文并茂,而且语言是比较生动的。其次,博文的角度都比较小,可以填补很多长尾词的空缺。再次,博文可以承载更加丰富的素材和功能,比如视频音乐,电子书下载 等等。

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