【百度账户优化培训】4招教你搞定百度竞价账户优化

企鹅SEO
企鹅SEO
企鹅SEO
6431
文章
74
评论
2019年1月20日21:05:11 评论 17.6K views
广告也精彩

  百度账户优化培训】4招教你搞定百度竞价账户优化

  其实对于竞价员来说,账户优化竞价推广中必不可少的一部分,它直接影响着账户的推广效果。但同时对于很多竞价员来说也是一大头痛之事,认为账户优化这个工作纷繁复杂,让人无从下手。

  所以今天顺时网络整理了一套账户优化思路分享给大家,希望能对大家的日常工作有所提升~

  

【百度账户优化培训】4招教你搞定百度竞价账户优化

  一、全方位数据监控体系

  数据分析是一名竞价员每天必做之事,但往往也是最复杂的事。所以建议竞价员们可以设计一套完整的转化追踪数据监控体系,根据投放目标,在网站内设计出符合账户数据需求的转化追踪代码。这样不仅可以全面性的了解网站情况,也会给我们后期带来很大的便利性。

  另外,顺时网络在分享一个小技巧。当我们通过数据监控得到那些错综复杂的数据后,可以从以下几个维度进行分析,在一定程度上能帮助我们理清思绪:

  账户维度。其中包括页面、创意、客服

  操作维度。其中包括营销流程、关键词效果、流量、需求

  计划方向层级维度。其中包括推广渠道、时段、地区、产品、推广设备

  二、站在系统角度理解词

  关键词是一个账户的核心,它可以控制流量布局,以及用户精准度。但大多数竞价员在进行关键词优化时往往会过多关注搜索词报告,而忽略关键词本身。

  一般情况下,所有关键词都是根据搜索词进行匹配,但依旧会有不同的关键词匹配到不同的搜索词,所以,我们要站在系统的角度去看待每个词的含义。

  举个栗子。

  在所有的关键词中,“地域+产品”类的词一般会被认为是高转化的核心词,像“深圳鲜花速递公司”,但实际情况是,这类的词多半匹配出来的流量都是“深圳好又快鲜花速递公司”的竞品词,也就是说,事实上系统认知的这个词并非如我们所想。

  所以,在选择关键词时,要对所有不同类型关键词做一个简单规律思考,哪些词会匹配到垃圾流量,哪些词不会,择优选择。

  三、深度把控关键词质量度

  根据百度的说法,质量度与关键词排名、出价息息相关,它可以使关键词以更低价格获得更优的排名。

  所以顺时网络根据影响质量度的四大因素,总结了一些优化思路,大家可以参考下。

  1、点击率

  之所以把它放在第一个,是因为点击率对于质量度的影响最为重要。随着百度越来越注重用户体验,较高点击率百度会默认你的内容会比较符合用户需求,从而给你更多的展现。

  一般情况下,可以分为三类方法:

  自己点。这个意思很明显,我就不再多做解释。

  找别人点。在各大社交软件滋生了很多百度点击群,我们可以雇人完全模拟用户行为增加点击率。

  修改创意。对用户需求进行深度剖析,当击中用户痛点时,你会发现点击率有一个质的提升

  2、相关性

  主要指关键词与创意的相关性。尽量不要过度夸张,驴唇不对马嘴。

  在此还有注意一个落地页的相关性,创意的卖点固然重要,但是当访客被吸引进入网站时,发现和预期不符,只会增加网站跳出率与竞价成本支出。

  3、创意

  关于创意,写过很多,大家可以点开这篇文章详细去看下。

  另外,在撰写创意时要以核心关键词为中心添加长尾与相关关键词,不要影响通顺度。比如百度搜索“竞价培训哪家好”;结果被触发时变成了“哪家好”是不是会非常别扭。

  4、账户历史表现

  这个主要要求账户的整体架构清晰,同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致,只能靠我们日常工作中不断的优化了。

  四、创意要覆盖的是搜索词而非关键词

  通俗来说,创意就是能迎合消费者需求,吸引消费者点击的关键词。多数情况下,竞价员都是根据产品核心价值或关键词进行提炼卖点,优化创意,但这往往并不能大幅度提升点击率。因为我们没有考虑关键词的“需求相关性。”

  有时创意并不需要过多的夸张或营销的字眼,而是要和消费者的搜索词达到高度一致性。搜索引擎是基于用户搜索词,而创意展现又基于搜索引擎,可以说搜索词本质上就是我们与用户连接的桥梁。

  所以,要根据用户搜索词去撰写创意,创意与搜索词匹配度越高,用户越为精准。

  其实账户优化是一个系统化的行为,具有一定规律可循,但重要的是先建立一套完整的思维体系。一个清晰的思维模式,将会事半功倍。

企鹅SEO
  • 本文由 发表于 2019年1月20日21:05:11
  • 转载请务必保留本文链接:https://www.qieseo.com/12614.html

发表评论