赵丽颖&冯绍峰结婚刷屏,是这群人在“操盘”!

企鹅博客 2019年7月12日15:08:05 发表评论 6,784 views

来源:运营研究社(微信号:U_quan)

上午(10月16日),冯绍峰赵丽颖结婚了!

现在明星公布恋情 or 婚讯,要是没能把新浪服务器整垮,粉丝面子上都过不去。

赵丽颖&冯绍峰公布婚讯 2 小时,微博数据就屌炸天了!

#赵丽颖冯绍峰结婚#话题搜索量达到 1183 万,甩开热搜第二 1000 多万。

冯绍峰的婚讯微博转发 4 万,评论 12 万,点赞更是有 175 万之多。

赵丽颖的微博就更火爆了,转发 46 万,评论 87 万,点赞 390 万!

甚至有网友戏称,看这两条微博的数据情况,就能初步判断二人之后在家庭的地位了。

当然这些数据的背后,离不开吃瓜群众,更离不开宇宙最低调的刷屏操盘手——明星粉丝团体。

今天,我们采访了资深的粉丝团体运营以及赵丽颖的重度粉丝,她们向我们揭露了明星热点事件刷屏背后的秘密。(本文系采访稿整编)

粉丝团会秘密得知恋情信息吗?

其实,对于明星公布的一些事件,作为粉头一般能提前得知内部消息(在粉丝里收到拥戴的对象,算是 KOL),以便后期事件发布时能同官方工作室一起搞好合作。

比如明星结婚这件事情,虽然粉头不会知道明星什么时候公布领证,但是对于提前曝出的一些疑似恋情的消息,粉头会知道其实恋情是真实的,她们会做引导工作,帮助粉丝做好心理建设。

赵丽颖这个事情出来以前,就提前放了很多风,其实在 3 个月以前就有人在贴吧(养鸡场贴吧)传消息,说她怀孕了。

今年 8 月的时候,其他粉丝慢慢开始感觉到这件事可能是真的。

然后,她和冯绍峰就开始一次一次被拍到,紧接着就被扒出来各种证据。

在这种情况下,大部分粉丝其实已经知道八卦是真的了,但是也有很多粉丝选择不相信。

那些大粉为什么可以得到消息呢?

粉丝团会有一个与工作室有密切关联的阵地,比如杨幂的那个大粉“幂之青黛”,还有赵丽颖的大粉“胖颖飞刀”,他们都跟工作室有联系的。

当然,这些组织相对比较私密,一般的人很难识别他们真实存在的意义。

爱豆负面信息来了怎么办?

俗话说“人红是非多”,对于明星公布恋情这样的大热点,很多营销号都不会错过蹭热点的机会,爆料明星的负面信息就能很快搏出位。

这个时候就很考验明星粉丝团的公关能力了,自家爱豆被营销号扒得鲜血淋淋,他们的内心自然是抗拒的。那他们会如何应对呢?

第一种方式:找到可以正面放大的点,传播自家明星的正面形象 。

冯绍峰和赵丽颖的这波热点中,冯绍峰的前女友倪妮的热搜对于冯绍峰来说,就是负面信息。

所以粉丝团就会去挖掘一些冯绍峰对前女友以及现任的不同点,在这个话题里为冯绍峰塑造良好的形象。

比如,冯绍峰曾经对前任很高调,但是对赵丽颖很低调很用心,将两种情况进行对比,去挖掘能佐证对赵丽颖用心的素材。

用这些素材写出四五篇文章,做各种物料,发到各个粉丝群,在微博超话、贴吧、豆瓣发帖,在知乎分析,让 KOL 引导言论。

看到了吧,粉丝团会动用所有能发布信息的渠道,在这些渠道上引导舆论走向。如果势态发展得比较迅猛,经纪公司宣发团队也会判断舆论情况,疏通营销号发布消息。

第二种方式:引导舆论走向,转移话题。

怎么转移话题呢?

我们不一定要说冯绍峰有多好,或者冯绍峰对赵丽颖比对倪妮好,而是在倪妮的话题下面只刷倪妮,让那些提冯绍峰的话题沉下去。(现在热搜挂起了倪妮,说明已经在转移观众视线了)

可以向评论区的人安利倪妮的新戏,或者安利倪妮的美照,以及一些吸引眼球的视频等,总之就是不能让冯绍峰的负面信息被刷起来。

这种方式是比较奏效的,因为倪妮的粉丝也不希望倪妮的话题里再出现冯绍峰(伤害者角色),他们也会跟着刷倪妮的新戏、美照,将冯绍峰盖下去。

第三种方式:在冯绍峰和赵丽颖的话题里刷对他们的祝福。

刷祝福就比较好理解了,就是类似恭喜有情人终成眷属,祝福他们白头到老这样的言论。

还可以根据这些祝福,做一些物料来应援,将整个话题打造出一派温馨、甜蜜的氛围。

其实在这样的舆论引导下,很多吃瓜群众(非黑粉)进入话题后,也会很自然地送上对新人的祝福。

明星双方粉丝开撕怎么办?

明星公布恋情 or 婚讯,往往会引起双方粉丝开战,为什么呢?

因为在网络上,明星已经不再是他一个人,而是代表他和他的粉丝这整个群体。当明星选择了自己喜欢的对象时,他的粉丝却不一定满意这个爱豆挑选出来的对象,不满自然就会引发一波撕逼。

那么在这个过程中,粉头会进行什么工作呢?

首先,据说明星的经纪公司会跟粉头联系。因为粉头离粉丝最近,能第一时间了解和判断粉丝情绪。粉头会给经纪公司提供信息,帮助经纪公司针对不同的信息,准备不同的应对措施。

其次,粉丝团体又会提出一个核心的宣传点。类似"喜欢他,就要尊重他的选择,不要伤害他喜欢的人"之类的。很大一部分粉丝会被这种“无私的爱”的理念感化,选择跟组织站在一起。

再者,在话题里强调离明星的作品近一点,离他们的生活远一点。

这种方式也许看起来很佛性,但事实上效果会很显著。关于这一点,粉丝团具体会怎么运用呢?

其实就是大家比较常见的,在话题里刷明星也是人,感情是他们的私生活,应该多给他们一些空间,让他们去经营自己的感情生活。

作为粉丝或者观众,更应该关注明星的一些作品,然后顺势将明星以前的一些好作品贴出来,让大家关注作品而不是私生活。

话说到这份上,正常人都会手下留情。

如何避免恋情公布后掉粉?

明星公布恋情 or 婚讯,会有粉丝脱粉吗?那是肯定的。

就像去年十月份,鹿晗和关晓彤公布恋情,就有很多粉丝要死要活的,说自己失恋了,不少粉丝含泪取关了曾经的爱豆。

当然,作为粉头,肯定会采取一些措施尽量减少粉丝的流失。

比如,给粉丝做好心里建设,告诉粉丝爱豆恋爱结婚是正常的,引导粉丝去祝福,而不是到处说自己要脱粉,再也不爱了!

但是在这样的引导之下,还是会有一部分粉丝觉得不能接受自己的爱豆公布恋情。那么,这部分的粉丝就是可以被放弃的。

怎么说呢?就像一个产品从1.0 迭代到 2.0,有的用户就表示不再使用,这些用户需要苦苦留住吗?答案是不需要的。

明星恋爱 or 结婚也是如此,他们从此拥有了新的身份,如果粉丝因此就不喜欢了,那这群粉丝的喜欢也太不坚定了,基本上不是核心粉丝。

所以,明星这类的热点公布,其实也是一个洗粉的过程。

总结

今天赵丽颖和冯绍峰结婚,可以称得上是微博的一阵小型“地震”。不仅自己上热搜,还连带上了冯绍峰的前女友们,甚至引得多方粉丝微博掐架。

但不管怎么说,我们还是祝福赵丽颖和冯绍峰的,恭喜他们的爱情修成正果!

言归正传,对于运营人来说,明星热点事件刷屏,其实我们更加在意的是这些事件,是否真的有可循的套路?

因此我们借助贤哥的资源,采访了粉丝团的一些头部粉丝,她们向我们揭秘了助力明星热点事件刷屏的一些套路。

前期为了事情爆出太过突然导致偶像掉粉,粉头一般会放出一些消息,给其他粉丝打一些预防针,做一些心理建设。

爆出事件后,粉丝团开启重点运营。通过 3 种方式,将负面影响降到最低。

首先,正面宣传自家明星。挖掘冯绍峰可以放大的点,迅速整理成文章,在微博超话、贴吧、豆瓣等流量聚集地宣传。

其次,通过话题转移来引导舆论方向。在当事人(冯绍峰)微博下刷祝福,在连带人(倪妮)微博下安利倪妮的新作品、美照, 2 种方式转移群众的注意力。

最后,当粉丝互撕时,还会通过摆事实讲道理,重点安利明星的作品,转移她们对明星生活的关注。

原先我们以为这些操作是吃瓜群众自己发起的,但今天我们通过粉头爆料了解到,几乎所有的操作都是粉丝团在带节奏。

而她们也向我们爆料一些套路,虽然我们复制这样一长活动可能比较难,但起码我们了解底层逻辑,可以为我们将来制造刷屏和口碑兼具的热点打下基础。

最后来一个小彩蛋。据爆料,这个月底还会有一些流量明星结婚,大家敬请期待?

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