内容效率评估:如何利用页面参与度进行产品优化?

企鹅博客 2019年7月12日19:11:08 发表评论 387 views

通过评估每个页面的参与度、页面转化率,从而替换和更改页面参与度低的页面,进行产品优化,以达到更高效的用户转化率。

运营和产品的小伙伴常常会碰到这样的问题,不知道应该怎么评估新设计的版面、新出的内容是否是有效的,或者说是否比以前更好了。大部人是通过流量的增减来评估内容的效率,实践中这个方法并不科学,考虑到会有非常多的因素影响流量的增减,这里引入一个页面参与度的概念作为内容效率判断的依据。

一、页面参与度分析

产品是由一个个不同类别的页面组成,页面又由不同的内容组成,产品部要对产品进行优化,首先得搞清楚这些网站页面内容是否吸引人。毕竟,优质的内容将吸引访问者进一步浏览,并最终完成网站的目标,劣质的内容将导致访问者离开网站。所以产品部要对网站进行优化的第一步是提高网站页面参与度。

1、什么是页面参与度

页面参与度是衡量网站不同页面完成网站目标贡献度的一个指标。当我们对产品页面进行评估时,会需要一个评估标准,这就是页面参与度指标需要解决的问题。那么,页面参与度这个指标该如何计算呢?

唯一身份综合流量度:指UV。

2、页面参与度的计算方式

例子1:访问者连续浏览页面A、B、A,然后到达目标页面,目标转化价值为10。那么页面A、B的参与度怎么算?

计算方法如下:

例子2:访问者第一次访问中连续浏览页面A、B、C,然后到达目标页面。在第二次访问中连续访问了页面A、B、C、D,然后离开了网站。目标转化价值为10。那么页面A、B、C、D的参与度怎么算?

计算方法如下:

因为D没有完成转化。所以D页面参与度为0。

3、页面参与度的作用及设置

知道了页面参与度的定义及计算方法后,那么页面参与度如何设定呢?由页面参与度计算公式可知道,设定页面参与度就是设置网站的总目标价值。通常 ,我们设置的目标价值是通过每次目标转化后网站获得的实际收益反推出来的每次转化目标价值,而在计算页面参与度指标时候没有这个要求,只需要对页面完成目标转化次数进行简单的计算即可。

页面参与度主要用来记录不同的页面在完成网站目标中所起的作用,所以页面参与度的作用如下:

  • 对页面进行排序。根据页面参与度指标可以对页面进行排序,找出那些对目标转化至关重要的页面;
  • 页面与目标的相关性。只有当页面参与了网站目标的转化才会有参与度指标,对于浏览了页面但没有到达目标页的访问者,需要分析是路径的问题、流程的问题,还是页面本身的问题;
  • 页面对目标的促进度。由于页面没参加一次转化,参与度指标就会增加。由页面参与度计算公式知道,与参与度成正比的页面转化能力强,与参与度指标成反比的页面就是存在问题、需要优化的页面。

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