google优化排名：利用Google Search Console，寻找关键字排名机会及提升SERP点击率

　　google优化排名：利用Google Search Console，寻找关键字排名机会及提升SERP点击率

　　Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突显该工具服务定位的改变。google优化排名方法，有效利用 GSC，你可以知道搜寻引擎发现的索引和 HTML 错误，从而解决问题。你可以找到搜寻流量的详细统计数据 (例如：现在有什么关键字带来流量)，利用这些数据，再改善搜寻结果排名的显示内容 (例如：搜索引擎结果页 SERP 标题，SERP 内容描述)，提升点击率。你可以为网进行址参数处理，避免关键字竞食 Keyword Cannibalization问题。但要有效利用，你必需已经掌握SEO排名优化的重要概念，以下作一简介：

　　google优化排名方法：新增网站

　　首先当然要验证你是所希望分析的网站管理员。先登入你的 Google 账户，在说明按钮下你可找到新增网站，新增用户或移除用户等等的详细指示，这里不再腻述。

　　提交网站地图 Sitemap

　　没有网站地图并不表示搜寻引擎不会索引你的网站。当有其他已经被索引的网站指向你网站时，搜寻引擎会发现你的网站而进行索引。但主动提交网站地图可以加快索引过程，令搜寻引擎可以更有效分配爬行预算 Crawl Budget，兼且你可以从 GSC 尽快发现和修正可能的检索问题，更有利SEO排名。选单”检索” → “Sitemap”

　　一般的内容管理系统和网店系统都会自动产生网站地图。但为了避免在建立新网站时搜寻引擎索引未完善或准备中的网页，网站地图一般会被关闭，当网站正式开通时才手动打开。一般网站地图的网址是 sitemal.xml，你只要在前面加上自己的域名，如果已经打开你会看到网站地图的内容。如果在 GSC 看到 “已送出” 的项目数目和 “已建立索引” 的项目数目的有大差距，可能是搜寻引擎需要分阶段安排资源进行索引。但如果经过几天差异没有收窄，表示网站地图所提交的内容有问题需要你处理。

　　google优化排名方法：Google 索引

　　你的网站内容被索引多少页视乎几个因素。第一个是搜寻引擎打算花多少资源索引你的网站。就是所谓抓取预算 Crawl Budget. 如果搜寻引擎发现内容可取，下次再访问阁下的网站时会增强抓取预算。第二个是你网站地图的内容决定索引的优先次序和网页的更新频率。一般说法是愈多网页被索引愈好。但如果你发现被索引网页数量下跌，亦不一定表示有问题，只要 Google Analytics 的访客流量没有下跌就可以。

　　google优化排名方法：改善 HTML

　　首先当然应该检示一下有没有搜寻索引错误，见选单 “搜寻结果呈现方式” → “改善 HTML” ，例如重复的中继说明 (meta description)。这里所说的错误一般不会是致命 (例如：重复的中继说明是与关键字竞食有关的问题，遗失的标题标记指没有设置 meta title，搜寻引擎会以页面标题作为标题标记)。相关的改善了会带来一点好处。改善方法主要是通过页面优化。

　　google优化排名方法：结构化资料

　　结构化资料指根据 Schema.org 所定义的结构化资料描述 Structured Data。例如：产品、活动、文章等等。结构化资料有助搜寻引擎更有效理解网页内容，所以更受搜寻引擎青睐，有利网页取得更高搜寻排名。你可以在选单 “搜寻结果呈现方式” → “结构化资料” 中看到已索引的项目。

　　当发现有错误，你可以在选单 “其他资源” → “结构化资料测试工具” 中输入该出现错误网址，测试工具会详细告诉你是什么错误。

　　google优化排名方法：搜寻流量：注意曝光量大但点击率低关键字

　　但最重要是搜寻关键字的排名，曝光，点击等等，从而找是最值得改善的网页片段 snippet，通过改进网页片段提高点击率。详细请参考：点击率在SEO优化方法中的重要性。见选单 “搜寻流量” → “搜寻分析”

　　你可以收窄范围，例如输入 “SEO” 列出所有关键字中包含 SEO 的搜寻流量，从而集中改善这些搜寻的点击率。

　　当然从另一角度你可以集中改善曝光率最多的搜寻。你亦可以查询在 “搜寻分析” 下 “网页” 选项中输入一个网页，列出网页过去的搜寻点击次数。

　　再按 “查询” 会详细列出那些搜寻关键字带来点击。很多时候你会意想不到一些关键字的曝光率和潜力。例如一篇关于 “如何利用网上广告宣传推广网站网店” 的文章原来在关键字 “网上宣传” 带来颇多曝光但很小点击，再看看是否可以针对这个关键字提升点击率。

　　留意排名 11，12 和曝光量不错的关键字

　　大家都知道搜寻结果排名是以10项为一页，排名10 和 11 的差异主要是第一页的曝光率和第二页曝光率的分别。而排名一个位置之间的分数差别往往是可以通过页内优化 On-page Optimization 做到。当你发现关键字排名是在第二页的以几位 (例如：11，12) 而搜寻量有几十次。只要将排名推致第一页尾，曝光率即是提升几倍甚几十倍，点击量亦自然相应提升。

　　google优化排名方法：Search Console 网址参数处理